淘寶店鋪直通車選詞攻略！遼寧惠購科技

　　一、選款&寶貝標題

　　選擇大于努力。這是我們大圣老師常說的一句話。選對了產品，就是成功的一半。如果你選的款點擊率連行業平均都達不到，那再怎么努力也很難成功。選好款之后，寶貝標題就很重要了。首先想想直通車的關鍵詞可能會加哪些，那么在你的寶貝標題上盡量出現這些詞。

　　二、推廣標題

　　寶貝的標題最多可以設置60個字符，但是一款寶貝的屬性很多賣點也很多，當60個字符滿足不了的時候，就需要推廣標題來補充了。系統最開始推薦的詞就是與你寶貝標題和推廣標題最相近的詞，與這兩個匹配度高的關鍵詞，初始權重也比較高。

　　推廣標題不要再寫與寶貝屬性無關的詞了。選擇能準確描述寶貝關鍵屬性的詞，例如：衣服的款式、面料等等。盡量把關鍵詞添加到推廣標題上，重點推的詞必須添加到寶貝標題和推廣標題中。

　　三、從標題上選詞

　　①看行業解析。只有了解了該行業的平均點擊率，才能更好選詞。并且選擇比同級別的同行點擊率高30%以上的詞。

　　②看流量解析。首先，搜索你寶貝標題中的關鍵詞；然后查看推廣詞表下載，這樣就可以看到更多相關的關鍵詞了，按展現指數排數，選擇在展現指數中間范圍的，與寶貝屬性最最接近的詞，特別是和兩個標題相對應的詞。計劃的前期主要尋找點擊率高的詞，后期則注重點擊率和轉化率。

　　在測試一段時間后，再把標題中的關鍵詞放到流量解析中分析，將那些相關性好的，展現指數展現指數在3000至50000之間的，點擊率高的詞找出來，添加到直通車中去。（3千5萬只是大類目的參考數，小類目可以添加展現指數少一些的詞的）。在選詞的過程中，我們可以將出現次數多并且點擊率高的詞，考慮添加到推廣標題中。

　　③看生意參謀。這里的詞都是非常準的。可以通過看生意參謀的流量來源來了解到寶貝每天自然搜索進店的關鍵詞，這些關鍵詞已經有一些權重的了，如果發現有合適的要毫不猶豫加到直通車中去。

　　⑤不要只添加展現指數幾千的詞，久了你會發現展現量越來越低，前期的話展現指數在5萬以內的都可以考慮，如果展現指數在10萬以內，并且點擊率和轉化率都較高的詞都是可以考慮添加的。要避免添加相似的詞，例如：男，男士，男款；女裙和女裙子之類的。

　　四、詞的初步優化

　　一步：將質量得分在5分以下的詞全部刪掉；

　　第二步：根據關鍵詞的相關性和市場價調價，基礎相關越好的詞可以出高一點的價；

　　第三步：調整中心匹配和準匹配，展現指數高或包含通用熱詞，例如：新款，男裝之類的詞，用中心匹配，如果非要加熱門詞，前期請用準匹配。

　　五、調整地域和時間

　　①調整地域。前期出價都比較高，這時就要減少投放的地域，選出點擊率高的城市或者省份。

　　②調整時間。如果預算多，可以選擇投全網點擊率高的時間段；反之，盡量避開競爭時間大的時候，投凌晨這些人少的時間段，直接搶一頁前幾名的位置。

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