如何做好百度信息流推廣？

百度信息流是流量三大巨頭之一，國內(nèi)大多數(shù)用戶都在使用它的搜索引擎。而百度信息流則是在百度首頁、百度貼吧等版位中穿插展現(xiàn)在信息流中的原生廣告。

百度信息流雖然起步較晚，但近兩年發(fā)展極為迅猛。因?yàn)樗兴阉鞯牡鬃樱詳[脫不了它的慣性思維——關(guān)鍵詞，所以投百度信息流必須有關(guān)鍵詞，而且關(guān)鍵詞詞包是影響流量的重要原因。

所以，今天我們便從渠道特性、操作要點(diǎn)和搭建實(shí)操這三方面來對(duì)百度信息流進(jìn)行講解。

百度信息流渠道特性

1、廣告平臺(tái)：手機(jī)百度、百度貼吧、好看視頻、百青藤

2、優(yōu)勢：有搜索基礎(chǔ)、關(guān)鍵詞定向、用戶準(zhǔn)確度、質(zhì)量高

3、缺點(diǎn)：算法較差，對(duì)操作技術(shù)要求高，流量相對(duì)其他平臺(tái)較少

4、投放建議：中小企業(yè)、TO B 行業(yè)、小預(yù)算賬戶建議投放

5、渠道特點(diǎn)：搜索智能渠道(仍然是基于意圖詞的算法機(jī)制，雖然現(xiàn)在通過ocpm和新興趣可以不依賴意圖詞，但平臺(tái)本身還是依賴搜索行為)

6、一要素：意圖詞

7、次要因素：興趣、頁面、出價(jià)等

8、出價(jià)方式優(yōu)選：OCPC、OCPM、CPC

9、各版位流量人群屬性：

百度信息流賬戶搭建要點(diǎn)

1、意圖詞

百度終究是以搜索平臺(tái)為主，意圖詞是獲取意向客戶重要的定向手段之一。

▲ 拓詞方法

01. 競價(jià)賬戶搜索詞

02. 系統(tǒng)推薦詞

03. 意圖詞推薦工具

▲ 分詞方法

不需要像競價(jià)那樣很細(xì)的分類，根據(jù)出價(jià)方式大概分類即可

01. CPC根據(jù)詞性分類，準(zhǔn)確控制不同詞類效果(分成5組左右即可)

02. OCPC長短詞分類，詞根為主，給予系統(tǒng)大程度探索范圍

2、興趣分類

老興趣：系統(tǒng)根據(jù)訪客關(guān)注的信息類別，給予訪客等標(biāo)簽定義(不太會(huì)準(zhǔn)確)

▲ 核心興趣

興趣分類中符合行業(yè)特征的標(biāo)簽類別

▲ 人群興趣

只要跟行業(yè)人群相關(guān)的，或者行業(yè)人群可能會(huì)關(guān)注的標(biāo)簽類別，通過人群分析或者核心興趣拓展得到人群興趣

3、出價(jià)方式

▲ CPC

傳統(tǒng)出價(jià)方式，需要手動(dòng)準(zhǔn)確調(diào)控，所以一般cpc+基礎(chǔ)定向+老興趣+意圖詞投放，并且意圖詞需要按照詞性細(xì)分(5組左右即可)

▲ OCPC

OCPC分為兩種投放方式：

01. 投放一階段，類似于投放CPC出價(jià)方式，需要準(zhǔn)確調(diào)控，到達(dá)第二階段后緩慢放開定向;

02. 跳過一階段，基礎(chǔ)定向+老興趣+意圖詞(分長短詞即可)或者基礎(chǔ)定向+新興趣

▲ OCPM

參考今日頭條的OCPM出價(jià)方式，不需要添加意圖詞，基礎(chǔ)定向+老興趣(人群興趣)或者基礎(chǔ)定向+新興趣(核心興趣)

4、創(chuàng)意

▲ 創(chuàng)意類型

自定義創(chuàng)意：如果有之前轉(zhuǎn)化效果較好的創(chuàng)意可以手動(dòng)組合創(chuàng)意。

程序化創(chuàng)意：前期不穩(wěn)定素材效果可以推薦選擇的創(chuàng)意類型，可以更多樣的組合文案和素材。

附加創(chuàng)意：擁有表單和電話組件的頁面建議使用，可以更快捷的轉(zhuǎn)化訪客

▲ 創(chuàng)意樣式

CTR：小圖百度聯(lián)盟媒體

客戶端出價(jià)：IOS出價(jià)>安卓出價(jià)

廣告位出價(jià)：列表頁>不限頁面>詳情頁

定向出價(jià)：關(guān)鍵詞+興趣定向>關(guān)鍵詞定向>興趣標(biāo)簽定向>興趣定向

設(shè)置完畢后，便可點(diǎn)擊繼續(xù)進(jìn)入下一個(gè)操作!

3、設(shè)置推廣創(chuàng)意

創(chuàng)意是我們后一步，寫完創(chuàng)意后便可提交審核。

關(guān)于創(chuàng)意上面我們已經(jīng)說過了，就不再做過多講解。大家根據(jù)上述信息，進(jìn)行填寫即可。

以上就是賬戶搭建的流程，在信息流推廣的整個(gè)流程中，賬戶搭建不過是一步，你還需要：

了解如何制作高點(diǎn)擊率的創(chuàng)意以及高轉(zhuǎn)化率的著陸頁

明白每個(gè)平臺(tái)的投放策略，而不是毫無目的地瞎投放

能夠?qū)?shù)據(jù)進(jìn)行深度分析，依靠數(shù)據(jù)去推動(dòng)工作，帶動(dòng)效果

所以，小白們，不要再毫無目的地工作，百度信息流流投放也是很考驗(yàn)自身能力