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傳統標欄廣告的死亡被斷 言過很多次，一項來自Adform的標桿性的研究揭示了此項廣告形式在同有著更加豐富內容的數字化廣告形式競爭中的弱勢。富媒體廣告不僅僅比傳統標欄廣告 多帶來267%的點擊率，標欄廣告的實際呈現率也無法與之相比。通訊公司看上去都已經先后迎合了這個趨勢。其中一家公司表示它們已經將77%的移動設備廣 告預算投入到富媒體和視頻廣告中。

然而，標欄廣告們即使表現不佳，也依然有一部分受眾。一項分析表明法律，政府以及政治相關到內容在標準的標欄廣告中產生了高的點擊率和參與度。而同樣的內容卻在在其它地方都有著良好表現的富媒體廣告中點擊率很低。

當今的互聯網推廣，非常多的網絡推廣與企業付出的金錢不成比例。每年花費幾十萬甚至上百萬的網絡營銷費用，收獲的用戶數量及推廣效果微乎其微。選對性價比高的推廣平臺才是關鍵。

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